J. K. Rowling tarafından yazılan Harry Potter roman
serisinin Warner Bros. tarafından çekilen filmleri dünya çapında büyük bir
başarıya ulaştı. Antik dünyaya dek varan bir geçmişe sahip olan sihir ve büyü
olgusuna dayanan Harry Potter serisi yeni ve eskiyi birleştiren bir fantazyayı
yansıtmaktadır. Eski görünümlü evlerde yaşayan, eski değerlerini korumaya
çalışan insanlar bir yandan da hayatlarını konforlu hale getirmek için çaba
sarf etmektedirler. Modernleşme sürecine adapte olmaya çalışırken kimlik
bunalımı ortaya çıkmış ve bu durum karşısında eskiye yönelerek aidiyet, kimlik
vb. durumlar sorgulanmaya başlanmıştır. İngiltere’de geçmişin tekrar
canlandırılmaya çalışıldığı böyle bir dönemde Harry Potter romanları ve
filmleri popüler hale gelmiştir. Harry Potter’da kişiler ve ilişkiler günümüz gerçek
hayatıyla örtüşürken olay örgüsü geçmişten referans alınarak kurgulanmış ve
batı dünyasının geçmiş inançlarının toplamının yaratıcılıkla birleştirilmesi
ile oluşturulmuştur. Geçmiş, tarih ve özellikle de mitolojiden sıklıkla
yararlanılmıştır.
Harry Potter’ın pazarlama aşamasında da retro yöntemler
izlenmiştir. Bu kapsamda serinin ikinci kitabı Harry Potter Ateş Kadehi’nde
retro pazarlamanın gizemlilik ilkesinden yararlanılmış ve bu sayede kitap
satışlarında büyük başarı elde edilmiştir. Gizemlilik stratejisi kapsamında yayınlanmadan
iki hafta önce biten kitabın hakkında bilinenler sadece adı, sayfa sayısı ve
fiyatıydı. Kitabın incelenmesi esnasında yazarla röportaj yapılmasına izin
verilmezken, bilgi sızdırılmaması için yabancı dile çeviriler de ertelenmiştir.
Kitabı merakla bekleyen büyük kitleler olmasına rağmen kimse bu durumdan
şikâyetçi olmamıştır.
Yararlanılan Kaynaklar:
Özşen, M. E. (2006). Halkla İlişkiler Ve Tanıtım Ürünü
Olarak Harry Potter Uluslararası İletişimde Kültür Endüstrisi. Yüksek Lisans
Tezi. Ankara:Ankara Üniversitesi SBE
Brown, S. (2001), “Torment Your Customers (They’ll Love
İt).” Harvard Business Review Vol:79. No:9.
http://hbr.org/2001/10/torment-your-customers-theyll-love-it/ar/1 (10.05.2014)
http://www.beyazperde.com/filmler/film-53756/fotolar/detay/?cmediafile=21027074
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder