Sponsorluk, bir kuruluşun belirlemiş olduğu hedeflere
ulaşmak amacıyla spor, kültür-sanat veya sosyal sorumluluk anlamında çeşitli
kişi, kuruluş ve organizasyonları para, ekipman, insan gücü veya başka türlü yöntemlerle
desteklemesidir. Sponsorluk, taraflar arasında karşılıklı fayda sağlamaya
yönelik olarak yapılmış bir iş anlaşmasıdır. Sponsorluk halkla ilişkiler
açısından oldukça etkili bir iletişim yöntemidir.
Kuruluşların sponsorluk faaliyetlerinde bulunma nedenleri; tanıtımlarını
yapmak, satışlarını arttırmak, tüketici nezdinde imajlarını güçlendirmek, kurum
kimliklerini yerleştirmek, halkın gözünde iyi bir kuruluş olarak algılanmak, faaliyette
bulunduğu topluma katkıda bulunmak şeklinde sıralanabilir.
Sponsorluk faaliyetlerinin masrafları reklama göre daha
düşüktür bu yüzden çeşitli ticari kurumlar tarafından tercih edilen bir tanıtım
türüdür. Sponsorluk faaliyetlerinde kurumların tüketiciye yönelik mesajları
reklama göre daha dolaylıdır, direkt mesajlar içermez.
Sponsorluk türlerini spor sponsorluğu, kültür-sanat
sponsorluğu ve sosyal sponsorluk olarak üçe ayırmak mümkündür. Bu sponsorluk
türleri içinde spor sponsorluğu en çok tercih edilenidir. Çünkü tüm dünyada çok
büyük kitlelere hitap edebilme özelliği vardır. Kurumların spor vasıtasıyla
hedef kitleleriyle daha kolay iletişim kurma imkanına sahip olmasını ve kitle
iletişim araçlarının spora oldukça geniş yer ayırmasını göz önünde tutan
sponsorlar bu alana daha fazla ilgi göstermektedirler.
Yararlanılan Kaynaklar:
Ayla Okay ve Aydemir Okay, Halkla İlişkiler Kavram Strateji
ve Uygulamaları, Der Yayınları, İstanbul, 2005
