 |
| British Airways - 2012 |
İngiliz toplumunda olduğu gibi İngiliz reklamcılığında da
birey ön plandadır. Dolayısıyla reklamlarda insanları grup halinde görmek pek
mümkün değildir. Reklamlarda genel olarak bireylere ya da çiftlere yer
verilmektedir. Bir ürünü almakla kalabalığın dışına çıkılacağı vaad edilir.
“Birey ol, kendi işini kendin yap” mesajına sık sık rastlanmakta, bireyciliğin
yanında erkeksilik ürünle birlikte pazarlanmaktadır.
Sunucu, destekçi, tanık kullanıcı gibi unsurları barındıran
ders verme formatının yoğun olarak kullanıldığı İngiliz reklamlarında ürünün
nasıl çalıştığından çok, kullanıcıya sağladığı fayda ön plana çıkmaktadır.
İngiliz reklamlarında ‘gençlik’ teması yaygın bir şekilde
kullanılmaktadır. Bu daha az otoriter bir toplumun yansımasıdır. Bu reklamlarda
gençler ebeveynlerine bir ürünü kullanmaları konusunda öğüt verirken
görülebilmektedir.
İngiliz reklamlarının akla gelen ilk özelliklerinden biri
mizahtır. Çünkü mizahın İngiliz kültüründe önemli bir yeri vardır. Genel olarak
İngilizler mizahtan hoşlanmakta, İngiliz kültüründeki mizah anlayışından gurur
duymaktadırlar.
İngiliz reklamlarında sıkça rastlanan bir diğer özellik ise
reklamlarda sınıf farkının net bir şekilde gözlenmesidir. İngiltere’de reklam
mesajları sosyal sınıflara göre farklılaştırılmaktadır. Bu durumun da İngiliz
kültüründen ileri geldiği görülmektedir.
Yararlanılan Kaynak:
Müge Elden, Reklam ve Reklamcılık, Say Yayınları, İstanbul,2009
