Apple’ın Esinlendiği George Orwell’ın 1984 Romanı
George Orwell, çağdaş klasikler arasına giren 1984 adlı
romanında Big Brother tarafından yönetilen ve totaliter bir rejime sahip olan
Ocieania’ nın korkularını anlatıyor.Bu kitabın öyküsü Winston ve Julia adlı
birbirine aşık iki kişinin otoriteye baş
kaldırmasını konu edinir. Kitabın sonunda ise bu iki kişi tutuklanır, ayrılır
ve birbirlerine ihanet ederler ve en sonunda Winston Big Brother’ı sevmesini
öğrenir.
Reklamın Çekimi ve Yayınlanma Süreci
1970 ve 1980’lerde mikro bilgisayarları güçlü bir iş aracı
haline dönüştüren, bilgisayar devrimi denilen oluşumun önderi Apple’dır. Fakat
IBM Amerikan iş çevrelerinde çok tutulan kişisel bilgisayarı piyasaya sürünce
Apple’ın önderliği kısa sürede yok olur.
Apple’ın kurucularından Steve Jobs ve yönetici John
Schulley hem güçlü hem de kullanımı kolay yeni Macintosh bilgisayarı piyasaya
sürerek toplumdaki desteği yeniden kazanmayı ve atılım yapmayı umut ettiler.
Machintosh’un 1984’ün başlarında piyasaya çıkması göz önünde tutularak , ürünün
devrim yaratan bir yenilik olarak sunulması kararlaştırıldı.
Reklamı İzlemek İçin Tıklayınız:https://www.youtube.com/watch?v=VtvjbmoDx-I
John Schulley’in anılarında öykünün geri kalanı şu şekilde anlatılmıştır:
Apple’ın reklam ajansı Chat/Day fikri bir metin haline
getirdi, ünlü film yönetmeni Ridley Scott’u aldı ve 60 saniyelik reklamı
Londra’daki Sheepperton stüdyolarında, bazı yerel dazlakların, bir grup
amatörün ve bir kadın çekiç atıcısının katılımıyla çekti. Sonuç çok alışılmamış
bir reklamdı. Teknik özellikler anlatılmıyor, Machintosh’un neler yapabileceği
sergilenmiyordu, hatta ürünün bir görüntüsü bile yoktu.Ancak dış ses ve
akrandaki metin dolaylı bir mesaj verdiler;
24 Ocak’ta Apple
Bilgisayar Machintosh’u sunacak
Ve
1984’ün neden 1984
gibi olmayacağını göreceksiniz.
Reklam 22 Ocak 1984’te Amerikan Fotbol Finali Super Bowl'da
yayınlanması kararlaştırıldı. Amerika’da erkek nüfusun büyük bölümünün (Bilgisayarın
en önemli satın alıcılarının) bu maçı seyretmesi bekleniyordu.
Sonuç olarak, maçın üçüncü devresinde yayınlana maçı 33.8 milyon
kişi izledi (Reklam filmi sadece bir defa yayınlandı).İstenilen heyecan
yaratılmıştı.Sculley’e göre maçı anlatanlardan biri ‘Vay canına o da neydi?’
demekten kendini alamamıştı.
Basın ve televizyon, reklamı başlı başına bir haber konusu
olarak ele aldı ve bu durum Apple’a çok büyük, bedelsiz bir tanıtım olanağı
sağladı.1984, tüm zamanların en etkin ve ünlü reklamlarından biri oldu ve
toplam olarak 35 ulusal ve uluslar arası ödül kazandı. Bunlardan biri Cannes
Uluslar Arası Reklam Filmleri Festivali Büyük Ödülü’ydü.
Yararlanılan Kaynak:
Paul Rutherford , Yeni İkonalar
Televizyonda Reklam Sanatı, Çev. Mustafa k. Gerçeker, Yapıkredi Yayınları, 2.
Baskı, 2000
Reklamı izleyen ve dev ekrandan
kitlelere hitap eden Big Brother’ın ne dediğini merak edenler için dipnot: “Bugün bilgi temizleme emirlerinin ilk yılını
kutluyoruz. Tarihte ilk kez saf ideoloji bahçesini yarattık.Burada her işçi
çiçek açacak böceklerden uzakta güvenlikte karşı gücü sağlayacaklar. Bizim
düşüncelerimizin birleşmesi dünyadaki herhangi bir filo ya da ordudan çok daha
tehlikeli bir silahtır.Biz tek halkkız, tek irademiz var. Tek karar. Tek
amaç. Düşmanlarımız konuşmaktan ölecekler. Onları o karmaşalarıyla gömeceğiz.
Biz kazanacağız (patlama)
