Marka Mirası

Büyük markaların hepsinin bir öyküsü, nasıl başarılı olduklarına dair birer efsanesi vardır. Bu tarihi olaylar gerçekleştikleri dönemde pek etkileyici bulunmasa da zaman geçtikçe insanlara ilham veren bir iyimserlik sunarlar. Bir markanın başarısı arttıkça bu markanın mirası, çalışanlar, tüketiciler ve dış ilişkiler açısından daha etkileyici bir hal alır, herkese ilham ve motivasyon sağlar. Bir marka öyküsü, markaya kişisel bir dokunuş ekleyip hayat verebilir. Bu tür  ticari markalar eskimez ya da kullanım süreleri dolmaz. İyi seçilen işaretler, ticari itibar arttıkça daha değerli hale gelirler ve genellikle yapılandırılmış işlerin en değerli mal varlıkları olurlar. Ticari markaların logoları ve görsel kimlikleri bir ürünü, hizmeti ya da kurumu tanımlar, onu diğerlerinden farklı ve kökenlerine sadık kılar. Eğer bir imaj değişimi söz konusu olursa da bu değişim ya da evrim görsel anlam, miras ve pozitif ortaklıklar korunarak gerçekleştirilir (Knapp,2003).

Marka mirası olan varlıkların sunumunda nostaljik unsurlara mutlaka yer verilmektedir. Tarihi markalar nostaljik öğelere önem vermekte ve bu sunumlarıyla gerçekliğe ve kaliteye ilişkin algılamaları olumlu yönde etkilemektedirler. Sloganlar ve ambalajlar yoluyla markanın mirası hatırlatılarak, hafızalardaki geçmiş güzel günlerin yeniden çağırılmasına yardımcı olurlar  (Demir, 2008).

Vefa Bozacısı çağdaş şartlarda üretim ve dağıtım yapmakla beraber tanıtım stratejisinde tarihi geçmişine ait nostaljik unsurları kullandığı görülmektedir. “1876 Tarihin Çağdaş Yüzü” sloganını kullanan Vefa Bozacı’sının marka logosunda ilk dükkânı olan ve halen kullanılan Tarihi Vefa Bozacısı dükkânının ve 1876 Vefa Bozacısı yazısının yer aldığı görülmektedir

Koska markasının tanıtımında kuruluş yılı olan 1907 yılının yanı sıra kurucusu olan Hacı Emin Bey’e atıfta bulunmakta, marka görselinde Hacı Emin Bey helva yaparken görülmektedir.

Ziraat Bankası 152. Yıl reklam filminde geçmişten günümüze destek verdiği projeleri dokunaklı bir üslupla anlatmış ve reklam filminin sonunda ‘Niye mi? Niyesini 152 yaşına gel sen de anlarsın’ diyerek kurumun köklülüğüne, deneyimine, marka mirasına vurgu yapmıştır.     
Reklamı İzlemek İçin Tıklayınız

Yararlanılan Kaynaklar:
Knapp, D. E. (2003). Marka Aklı. İstanbul:Mediacat Yayınları
Demir, F. O. (2008). Pazarlamanın Nostaljik Oyunu: Retro Markalama. İstanbul: İstanbul Üniversitesi İletişim Fakültesi Hakemli Dergisi Sayı:1. Cilt 39, 29-41